Більшість сайтів починають займатися SEO вже після запуску — коли виявляється, що трафіку немає. Це найдорожчий шлях: половину роботи доводиться робити повторно, а частину архітектури — переробляти. Ось що варто зробити до того, як сайт піде в продакшн.
1. Зібрати семантику до дизайну
Спочатку список запитів, потім структура сторінок, і лише потім макети. Якщо зробити навпаки, ви отримаєте красивий сайт, у якому немає сторінок під половину запитів, за якими вас шукають.
Правило просте: один запит — одна сторінка. Якщо ви робите і лендінги, і магазини, це дві окремі сторінки, а не один пункт у списку послуг.
2. Продумати URL-адреси
Адреси мають бути читабельні, латиницею, без дат і службових параметрів. Змінювати їх після індексації — це втрата позицій і низка редиректів:
- Добре:
/rozrobka-saitiv/ - Погано:
/?page_id=417
3. Один H1 на сторінку
Заголовок першого рівня має бути один і містити головний запит сторінки. Далі — H2 для розділів, H3 для підрозділів. Заголовки — це структура документа, а не спосіб зробити текст більшим: для розміру є CSS.
4. Написати title і description для кожної сторінки
Однаковий title на всіх сторінках — одна з найпоширеніших помилок. Google сприймає такі сторінки як дублікати й ранжує лише одну з них.
- Title: до 60 символів, головний запит ближче до початку.
- Description: 120–160 символів. На позиції не впливає прямо, але визначає, чи клікнуть на ваш результат.
5. Налаштувати технічну базу
- robots.txt — не закриває нічого зайвого.
- sitemap.xml — генерується автоматично й містить лише сторінки, які ви хочете бачити в пошуку.
- canonical — на кожній сторінці, щоб фільтри й utm-мітки не плодили дублікати.
- HTTPS — з єдиним варіантом адреси: усе інше через 301-редирект.
- lang — коректний код мови в теґу
<html>. Для української цеuk, а неua.
6. Розібратися зі швидкістю до запуску
Core Web Vitals — фактор ранжування, і найдешевше він виправляється на етапі верстки:
- Зображення в сучасних форматах, із атрибутами
widthіheight— інакше сторінка стрибає під час завантаження. - Відкладене завантаження картинок нижче першого екрана.
- Мінімум зовнішніх скриптів. Кожен віджет — це чужий домен і кілька сотень мілісекунд.
- Шрифти з локального сервера, з
font-display: swap.
7. Додати мікророзмітку
Schema.org допомагає пошуковику зрозуміти, хто ви: Organization для компанії, Article для статей, BreadcrumbList для навігації, FAQPage для блоку питань. Розмітка не піднімає позиції напряму, але робить сніпет помітнішим.
8. Підключити аналітику до запуску
Google Search Console і аналітику ставлять до відкриття сайту, а не через місяць. Інакше ви втратите дані першого періоду — саме тоді, коли вони найцінніші: видно, які сторінки почали індексуватися, а які ні.
Що робити після запуску
- Перевірити індексацію в Search Console: чи всі потрібні сторінки в індексі.
- Раз на місяць дивитися запити, за якими вас показують. Часто виявляється, що люди шукають зовсім не тими словами, які ви заклали.
- Регулярно додавати матеріали. Сайт із 5 сторінок конкурує гірше за сайт із 50 корисними — за умови, що ці 50 справді корисні.
Коротко
SEO — це не окрема послуга, яку докуповують після здачі проєкту. Це вимоги до структури, верстки й контенту, які дешевше врахувати одразу. Сайт, зроблений із оглядкою на пошук, стартує з позицій, до яких інші йдуть півроку.
